Usługi reklamowe i marketingowe

Zawarcie umowy ramowej na kompleksową obsługę kreatywną w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych oraz innych działań marketingowych

Przedmiotem zamówienia jest Kompleksowa obsługa kreatywna w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych oraz innych działań marketingowych w zakresie:

I. opracowywania koncepcji kreatywnych dla kampanii reklamowych,

II. przygotowywania projektów akcji ambientowych, konkursów, loterii, akcji dodatkowych wspierających kampanie reklamowe lub innych działań marketingowych skierowanych do klientów,

III. opracowywania koncepcji kreatywnych dla grup produktów,

IV. opracowywania koncepcji kreatywnej dla nowego produktu do kanałów własnych,

V. przygotowywanie projektów programów lojalnościowych,

VI. kompleksowego przygotowywania materiałów marketingowych w tym tekstów, grafik oraz produkcji dźwiękowych czy wideo wynikających z koncepcji kreatywnej / projektu akcji / projektu programu.

Polska

Przedmiotem zamówienia jest Kompleksowa obsługa kreatywna w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych oraz innych działań marketingowych w zakresie:

I. opracowywania koncepcji kreatywnych dla kampanii reklamowych, a w szczególności:

1. opracowanie strategii komunikacji kampanii reklamowej, uwzględniającej cel sprzedażowy lub informacyjny Zamawiającego oraz charakterystykę grupy/grup docelowych (przewiduje się max. 5 grup docelowych w ramach jednej kampanii). Strategia powinna przedstawiać plan komunikacji dla poszczególnych grup docelowych w oparciu o przeprowadzone analizy możliwości w zakresie narzędzi, zasobów, środków, terminów realizacji itp. oraz listę materiałów marketingowych potrzebnych do jej realizacji;

2. opracowanie kreacji głównej kampanii reklamowej - Key Visual wiodący (KV) opracowany dla grupy/grup docelowych wraz z prezentacją możliwości jego zastosowaniu w różnych kanałach komunikacji jakie przewidziane będą w ramach danej kampanii reklamowej i wizerunkowej. KV powinien być przygotowany w formie billboardu o wymiarach 6x3 m i plakatu o wymiarach B1 odpowiednio dostosowanych dla każdej z grup docelowych. Koszt zakupu zdjęć oraz praw autorskich lub licencji do zdjęć, które zostaną następnie zastosowane w zrealizowanych na podstawie zamówień wykonawczych projektach graficznych powinien zawierać się w wycenie koncepcji kreatywnej kampanii reklamowej;

3. opracowanie hasła/nazwy kampanii reklamowej tj. sloganu reklamowego oraz CTA, dających się odpowiednio przełożyć i zastosować w komunikacji z poszczególnymi grupami docelowymi w różnych kanałach komunikacji jakie przewidziane będą w ramach danej kampanii reklamowej;

4. opracowanie spójnych wyróżników i treści marketingowych danej kampanii reklamowej, które będą używane w komunikacji marketingowej i stosowane odpowiednio w komunikacji z poszczególnymi grupami docelowymi w różnych kanałach komunikacji jakie przewidziane będą w ramach danej kampanii reklamowej.

5. opracowywanie scenariuszy reklam radiowych i telewizyjnych, audycji i filmów informacyjnych, prezentacji multimedialnych, reklam do centrów handlowych itp.,

II. Przygotowywania projektów akcji ambientowych, konkursów, loterii, akcji dodatkowych wspierających kampanie reklamowe lub innych działań marketingowych skierowanych do klientów.

III. Opracowywania koncepcji kreatywnych dla grup produktów, a w szczególności:

1. opracowanie kreacji głównej dla grupy produktów- Key Visual wiodący opracowany dla grupy docelowej (np. teczka i karty produktów dla B2B). KV powinien być przygotowany w formie karty produktu o wymiarach A4 odpowiednio dostosowanych dla grupy docelowej. Koszt zakupu zdjęć oraz praw autorskich lub licencji do zdjęć, które zostaną następnie zastosowane w wymienionych w cenniku projektach graficznych powinien zawierać się w wycenie koncepcji kreatywnej dla grupy produktów.

2. opracowanie hasła tj. sloganu reklamowego oraz CTA dla grupy produktów.

3. opracowanie spójnych wyróżników i treści marketingowych dla danej grupy produktów, które będą używane w komunikacji marketingowej i stosowane w różnych kanałach komunikacji jakie przewidziane będą w ramach danej grupy produktów.

IV. Opracowywania koncepcji kreatywnej dla nowego produktu do kanałów własnych, a w szczególności:

1. opracowanie kreacji głównej dla nowego produktu - Key Visual wiodący opracowany dla grupy docelowej. KV powinien być przygotowany w formie ulotki w formacie 2xDL odpowiednio dostosowany dla grupy docelowej. Koszt zakupu zdjęć oraz praw autorskich lub licencji do zdjęć, które zostaną następnie zastosowane w wymienionych w cenniku projektach graficznych powinien zawierać się w wycenie koncepcji kreatywnej dla produktu.

2. opracowanie hasła tj. sloganu reklamowego oraz CTA dla produktu.

V. Przygotowywanie projektów programów lojalnościowych.

VI. Kompleksowego przygotowywania materiałów marketingowych w tym tekstów, grafik oraz produkcji dźwiękowych czy wideo wynikających z koncepcji kreatywnej/projektu akcji/projektu programu.

O udzielenie zamówienia mogą ubiegać się Wykonawcy, którzy nie podlegają wykluczeniu z Postępowania na podstawie art. 108 ust. 1 oraz art. 109 ust. 1 pkt. 1, 4-10 PZP, z zastrzeżeniem art. 393 ust. 4 PZP, oraz spełniają warunki, określone na podstawie art. 112 ust. 1 PZP, które zgodnie z art. 112 ust. 2 PZP.

Zamawiający nie wymaga wniesienia wadium.

Szczegóły realizacji umowy zostały określone we wzorze umowy ramowej stanowiącej załącznik do Specyfikacji Warunków Zamówienia.

Otwarcie ofert nastąpi na platformie zakupowej Grupy TAURON http://swoz.tauron.pl